第二章 品牌是最穩(wěn)定的流量池

本章算是最對品牌營銷知識的一次普及，獨特的創(chuàng)見可能沒有，但好在梳理地比較系統(tǒng)，對于外行而言是很好的鋪墊。我也根據(jù)自己的理解做了簡單的梳理。

過去廣告只有品牌廣告，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，效果廣告快速發(fā)展，市場份額越來越大。但當下的品牌投放仍然很難保證效果，陷入尷尬境地。

不過從另一方面來說，品牌仍有其價值——流量之井，尤其是借助互聯(lián)網(wǎng)，品牌和用戶有了直接的、雙向互動，品牌擁有粉絲，就有了運營的基礎。

流量占據(jù)通道，而品牌占據(jù)心智。但只有品牌才能形成護城河。——江南春

品牌的三個基本功能，解決認知、認同、認購。從知道到信任，再到購買。

三種定位方法：對立性定位，強競爭性，適合成熟市場的后發(fā)創(chuàng)業(yè)；usp定位，獨特，極致，單點突破，場景+解決方案；升維定位，創(chuàng)造新品類，新體驗。

視覺的錘子，語言的釘子。