媒體的本質就是流量
就是搶奪大家的時間和注意力
這節課我們講一個標題技巧：利用人性弱點
1.為什么要利用人性的弱點？
2.人普遍有哪些弱點?
3.如何利用7大人性弱點取標題？
一，為什么要利用人性弱點？
首先，是因為每個人都有弱點，而且大家的弱點基本上都是相似的，比如貪財好色，好吃懶做，是不是大家都有這樣的弱點？我們講選題的時候說過，你寫東西時要講究一個覆蓋面，只要覆蓋到的人數足夠大，你的文章才有爆款潛質。
其次，每個人雖然都有弱點，但其實人都有一顆向好之心，每個人的一生其實都是和自己的弱點做斗爭的一個過程，而且常常輸。其實，媒體的本質 就是流量，就是搶奪大家的時間和注意力，那你就去寫人的這些弱點，用戶一看就扎心了，他會忍不住點開看。
二，人普遍有哪些弱點？
如果你是個喜歡看電影的人，你應該知道一部很出名的電影叫《七宗罪》，七宗罪來源于天主教，分別是：傲慢，嫉妒，暴怒，懶惰，貪婪，色欲，暴食。其實正確的說法應該是七宗罪，宗的意思是來源，根源。所以，七宗罪是說人類所有不好的東西產生來源都可以歸類到這七宗罪里。
然后就仔細分析了一下，我發現基本上我們的所有人性弱點都可以歸類到這七宗罪里，所以我們就按這7個維度來講。
三，如何利用7大人性弱點取標題？
利用人性弱點起標題的底層邏輯就是，用標題極力展示支持或者反對這個弱點。
1）傲慢。
傲慢的本質是優越感。你永遠要記住一句話：朋友圈里所有的曬，都是在曬優越感，不管是曬臉，曬腿，曬旅行，曬美食還是曬女朋友，曬加班，本質上都是在曬優越感，曬優越感其實也是很多人發朋友 圈的一個動力，優越感包括：優越，自戀，虛榮，炫耀，成就等等。
@咪蒙《我一個人活得好好的，為什么要結婚？》
@咪蒙《致賤人，我憑什么要幫你？》
@年糕媽媽《說說我的智障老公》
@look《口紅很貴么？你為什么不能自己買？》
@改變自己《為什么越本事的人自尊心越強？》
2）嫉妒
嫉妒這個詞中包含了：不滿，吐槽，比較，攀比，虛榮，大家看到這樣的標題通常會想：竟然可以這樣？為什么我沒做到?我要趕緊研究下怎么能做到？
@插座學院《這家3平米的小店兒，憑啥一年賺3億？？
@咪蒙《那個150cm的矮同學，現在年薪百萬了》
@咪蒙《她憑什么才畢業2年，就升職3次，月薪從4000到4萬？》
3)暴怒
有句話是"喜怒不形于色“，現實生活中，大家的普遍做法是”喜形于色，怒不形于色“，也就是說大家現實生活中的憤怒一般都會出于維系社交關系，社會關系的考量，不表達出來，但這些不好的情緒其實都需要一個發泄出口，朋友 圈的很多文章都充當了這個出口，我轉發你的文章來表達我的不滿，憤怒等。
@咪蒙《別TM再讓我給你的娃投票了！！！》
@咪蒙《我借錢給你，我特么有錯么？！》
@年糕媽媽《這樣對待我的孩子，我是絕對不能容忍的！》
@搖鈴鐺《難產孕婦跳樓身亡：不到懷孕生孩子，都不知道自己嫁的是人是狗》
4）懶惰(這個是近年來用的最多最好用的）
懶惰不是不勞而獲，而是少干多得，少付出多回報，少投資多收益 ，少工作多賺錢等等。
@插坐學院《閱讀量10萬+的標題怎么取？14種模板直接套用（先收藏）》
@電影鋪子《12分鐘帶你看完90萬字的《三體》，狂炫酷帥吊炸天！》
@i烘焙：《厲害了我的酥皮，2分鐘做4種點心你要不要試試》
@i烘焙：《3分鐘就能搞定的日式便當神作，慵懶的假期早餐趕緊做起來》
@i烘焙：《最快手熱巧：如何只花5分鐘，做出完全與眾不同的味道？》
5）貪婪
人的物欲是無止境的，總希望占有更多。涉及到免費的，打折的，低投入高回報等等都能吸引用戶點擊。
@插坐學院《1個好創意，可以幫你省掉30000塊的文案(這里有22個）》
@咪蒙《我有10個職場經驗，價值 100萬，但今天免費》
@剽悍一只貓《工作忙成狗，如何一年搞定365本書，打敗99%的同齡人？》
@十點讀書會《養成這個習慣，你的增值速度提升10倍》
6）色欲
食色性也，（注意：并非是談論性和色，而是跟性和色有關的字詞或者主量，本身就是眼球聚集器）
《談戀愛，最重要的是尺寸問題》
《有趣，才是一輩子的春藥》
《不要在該約炮的年紀談修行》
7）暴食（美食號用的比較多）
有個形容人性弱點的詞叫”好吃懶做“，大家經常用這個詞吧。大家都想吃好吃的，想每天吃好吃的，想每天吃很多好吃的，所以起標題的時候，你就要順著大家這樣的心理，為吃這件事正名，讓大家覺得熱愛美食天經地義，讓大家覺得只有會吃的人，才懂得生活，等等，美食號用得相對較多。
@咪蒙《這里有50份零食大大大大大大禮包，要送給你》
@咪蒙《好吃到讓我瘋狂愛上北京的30家外賣》
@艾格吃飽了《淘寶上有哪些好吃的飛禽？》
@日食記《誰發明了這么好吃的土豆做法？》
@美食臺《做好口水雞，三步就搞定》（這個還利用了懶惰的人性特點）
以上就是本節課的全部內容，利用人性弱點取標題非常常用，但不是每一個技巧都適合每一種標題，要熟練掌握，然后在具體的實踐中去巧妙地匹配，哪個合適就用哪個。、
課后作業
大家改一個標題，原標題是《怎么寫出一個精彩的文案》，請你分別利用”懶惰“，”貪婪“的人性弱點改一下這個標題，搞高吸引力。
精選作業：
1.傲慢：《你以為你懂得新媒體運營？這90招會一半算你贏》
嫉妒：《碼一樣的字，排一樣的版，人家就是比你多賺了5000！》
暴怒：《拿著小編的工資，干著運營總監的活，誰來為新媒體人評評理？》
懶惰：《學了就會，3篇文章10分鐘完成排版，這個技巧80%的人沒用過》
貪婪：《看完的都漲工資了，新媒體月薪1.5萬只要學會這一招》
色欲：《瘋傳！這個編號為：mide-215的視頻，老司機都收藏了》
2.作業改后：《羅胖：只需1個概念讓你看懂互聯網的下半場》，《看完這9條，1分鐘寫出1個精彩文案不是夢！》
平常自己看文章容易被傲慢，嫉妒，懶惰和貪婪類的文章標題吸引，而朋友 圈里朋友轉的大部分是暴怒和色欲，聽了課之后再去看文章，很容易就自動把人家的標題背后的套路看出來，然后反思一下人家怎么想怎么做的，給自己積攢寫作思路。
我本身是做美食類公眾號，可不可以請粥老師大概說一下暴食這個弱點要怎么寫？
粥老師答：你的用戶主要是對吃感興趣的，那你就得為吃，愛吃，貪吃，等正名，總之吃就是正義，愛吃就是福，能吃就是福，會吃的人更幸福，會吃的人更容易找到男/女朋友，連吃飯都湊和的人能有什么出息等等，這樣你的用戶就會在你這里充滿了優越感，越看你的內容越愛自己，因為沒有看你內容，標題不太好給建議。
3.利用人性弱點強加標題的話，會讓標題變得帶點俗氣，怎么去避免？
答：利用人性弱點和俗氣沒有必然關系，比如《理解互聯網+，看這一篇就夠了》，一點都不俗氣。
4.越來越覺得能做好新媒體運營的人是那種綜合能力越強的人，不僅要會編會寫，還得懂點心理學，今天“標題技巧中的利用好人性弱點"這節課最根本的就是說了用戶自己不敢說的話，幫用戶表達出來了。傲慢，嫉妒，貪婪，懶惰和色欲，都是用戶平時想要表達但又沒辦法在朋友圈里光明正大的說出來的內容。
