大家好,我是新晉自媒體人沖沖忙忙,在工作、親子、學習之余碼碼字,公眾號:沖媽陪你考注會(cmcpa666)。
今天學習了公號價值變現第四課——公號全面升級,向優質大號轉型。課程內容很干,主要講了提高粉絲高粘性的三個方法,A體檢:內省——了解自己,B畫像:外觀——了解對象,C粘性:鏈接——親密互動。
下面我就運用本節課學到的知識,對注冊會計師這個公眾號進行一下粉絲粘性分析。
1、公眾號運行情況簡析
A 市場定位與市場價值
市場定位于教育、職場類。針對有會計考證需求的人群。定位很細分,受眾很精確。
新榜指數851,排名第九,預估活躍粉絲219707人。
B 常規設置
公眾號LOGO,標題,簡介,歡迎語,關鍵字回復,菜單欄,都有設置且清晰完整,可以看出是一個團隊在運營。增加了粉絲的信任感。
C 歷史文章總體狀態
從圖片數據可以看出,發布規律性很強而且很及時,從歡迎語中也可以看出,每天中午12點會準時更新,粉絲會形成瀏覽習慣,一到12點會很想看看公眾號有沒有更新內容,增加了粉絲的粘性和期待感。
D 具體文章分析
文章都與會計專業、會計職場和會計新政相關,做到了垂直細分性,粉絲的精準度也大大提高。熱門文章的標題取得不死板,都很吸引人。
首先看一下閱讀量最高的一篇,周杰倫代言十年的名企倒下了!欠債6億,財務作假丑聞成為致命原因!8萬的閱讀量才60個贊,千分之一都不到。留言區粉絲反映跟周杰倫沒多大關系,小編強調周杰倫代言該公司之后,公司膨脹了,財務出現問題。該篇文章有標題黨的嫌疑。
再來看一下點贊數最高的一篇,“考證狂人”彭于晏:你活該賺不到錢!該文章是轉載的,非原創,內容與標題緊扣,由“國民男友”彭于晏熱衷考證做引子,引出會計證書的含金量和重要性。所以留言點贊互動頻繁。
最后看一下公眾號整體文章反饋情況,爆文基本上沒有,平均閱讀量2萬左右,占新榜預估活躍粉絲數的10%,平均點贊數偏低,只有30,占比0.15%。
E 原創比例
公眾號有自己的簽約作者,所以能夠保證原創占比較高,基本上每天一篇原創文章。原創文章就好比公眾號的自產產品,有定期穩定的高品質的原創文章面世,才能增強公眾號的造血功能和粉絲粘性。
F 福利鏈接
在菜單欄的右下角有專門一欄,拿福利,有課程鏈接,免費視頻,免費資料,高薪職位等等,當然有些福利也不是白拿的,需要關注或者完成好多步驟,這些步驟也都是為了變現或者漲粉。因為公眾號的定位和受眾很精確,所以粉絲也會為了拿到福利完成一系列的動作,粉絲裂變也很快。
G 其他平臺
因為這是一個公司號,有一個團隊在運營,有步驟,有分工,有客服,有維護,而且除了公眾號之外,網站,手機APP也都有運營,相互之間可以支撐,所以粉絲粘性要比個人號好得多。
2、如果我來運營,還有哪些增加粉絲粘性的方法
A 文章
文章是關鍵,從上面的分析可以看出,公眾號文章不少,但是爆文沒有,點贊也不多,所以還需要增加文章的質量。
B 小程序
微信關聯小程序,可以是抽獎、投票等,目的也是為了增加粉絲互動性和活躍度。
C 社群
組織免費的學習社群,大家互相督促,共同進步,也可以增加公眾號與粉絲之間的粘性。
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