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百雀羚的“高傳播，低轉(zhuǎn)化”到底觸動了誰的神經(jīng)？
最近，百雀羚的神廣告在朋友圈掀起了一陣又一陣的浪潮。 從最開始對該廣告的贊同到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)出來后的褒貶不一，徹底撩撥起了公眾化的情緒。各行大咖也紛紛...
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文案要提升，必須要能讀懂產(chǎn)品背后的品牌戰(zhàn)略
文案應(yīng)該具備三種能力： -生活觀察力-邏輯能力和分析能力-市場能力 為什么這么說?因為文案的本質(zhì)就是溝通，消除消息不對稱引發(fā)的擔憂。而在現(xiàn)在信息...
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不談品牌策略的文案分享都是耍流氓“對于文案，文案人才分好壞，品牌主只看結(jié)果。” 看多了文案分享，你會發(fā)現(xiàn)無論是X型文案，還是Y型文案，很多時候只是來自文案圈的自high。當你將...
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2017年，用一個字指導文案學習會更高效
文案大師約翰·貝文斯曾說過：“對于我而言，文案的關(guān)鍵在于探索，追隨直覺比遵循簡報更重要。我認為優(yōu)秀的廣告文案不完全是為了客戶或公司而寫作，甚至不...
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為了學好文案，我將文案干貨分了類
不知道你有沒有過這樣的困惑：你看完無數(shù)文案寫作技巧的分享后，哪怕你已經(jīng)牢記住了分享里面中的所有訣竅，但是輪到你自己寫的時候依然一籌莫展，亦或是面...
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你看懂了《你的名字。》 中蘊含的3個文案學習點嗎？寫在前面 新海誠的新作《你的名字。》昨日正式上映。起初我對這部電影不太感興趣，因為朋友圈很多人都在推薦，所以趕在昨天晚上，我還是趁熱看了。至于觀...
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弄清楚這兩點，再來學文案01 縱使無數(shù)文案技巧加身，你總有寫不好的時候 無論你是熟知各種文案寫作技巧，熟讀各類經(jīng)典文案案例的文案人，還是經(jīng)常做文案分享的文案達人。你總...
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先定個小目標，靜靜寫文案就好每當有熱點出現(xiàn)的時候，便是文案們狂歡的開始。能不能快速跟進熱點似乎也已成為文案能力的體現(xiàn)。 先拋開熱點文案能不能給品牌帶來實際的銷量或品牌形象提...
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文案知道這點，分分鐘讓甲方拜服“文案好不好，關(guān)鍵在領(lǐng)導。” 我相信這句話已經(jīng)成為了不少文案人的內(nèi)心獨白。 正因為此，無數(shù)文案人早已在無數(shù)次改稿中消耗完了僅存的興趣，紛紛準備棄...
