第四章、社會責任、品牌公民。 1.1、目的哲學與華與華品牌三大原理 在《華與華方法》一書里，我歸納了品牌三大原理：社會監督原理、品牌成本原理、品...
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第四章、社會責任、品牌公民。 1.1、目的哲學與華與華品牌三大原理 在《華與華方法》一書里，我歸納了品牌三大原理：社會監督原理、品牌成本原理、品...
4.2、營銷4P的華與華觀點。 華與華與河北師范大學成了了一個課題組，編寫一本基礎的營銷入門教材，這本書將梳理從19世紀末一直到今天的營銷理論史...
3.5、邁克爾波特的競爭戰略和戰略定位 那什么是競爭？我認為真正的大師是邁克爾波特，他寫了一本書叫《競爭戰略》。他說競爭的目的不是為了打敗對手，...
“完成一次超級符號的革命，播下一粒持續改善的種子”，這是華與華對客戶第一年服務的要求。超級符號是革命性的思想，也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改...
在品牌三角形初步搭建完成之后，我們就要制定一年的營銷傳播計劃，華與華稱之為“年度關鍵營銷傳播”。我這個命名，是針對“整合營銷傳播”的，因為舒爾茨...
第三章營銷日歷 1、營銷日歷的原理 營銷日歷是華與華提出來的重要觀念，就是把企業的行銷活動，不管是公關活動還是促銷活動，都固定下來，長期、或者說...
8、持續改善，就是下苦功。 持續改善，是企業文化，是員工的素養，是最后養成的一種工作習慣。企業文化，就是要把全員打造成為一個“習慣共同體”，什么...
6、華與華門店空間設計的元媒體開發和精益生產設計 所有事都是一件事，門店包含所有事。企業戰略、品牌設計、營銷推廣、產品規劃、廣告設計、空間設...
“完成一次超級符號的革命，播下一粒持續改善的種子”，這是華與華對客戶第一年服務的要求。超級符號是革命性的思想，也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改...
5、元媒體開發和全面媒體化 在華與華為客戶服務的第一年，我們開始繪制品牌三角形，這是品牌終身的工作。話語體系中的事業理論和產品科學，不是在短時間...
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