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  • 科特勒《營(yíng)銷管理》讀后感

    用一個(gè)月的時(shí)間讀了一本書。剛拿到《營(yíng)銷管理》的時(shí)候,完全沒(méi)意識(shí)到原來(lái)這本書這么大這么厚。上一次拿到這種大部頭的書還是“中國(guó)美術(shù)史教材”。那么,我...

  • 讀書筆記:科特勒《營(yíng)銷管理》第15版?(37)

    1、營(yíng)銷戰(zhàn)略審核:A.經(jīng)營(yíng)使命經(jīng)營(yíng)使命的表達(dá)是否以市場(chǎng)為導(dǎo)向,經(jīng)營(yíng)使命的可行性如何?B.營(yíng)銷目標(biāo)公司的營(yíng)銷目標(biāo)是否足夠清晰以用來(lái)制定營(yíng)銷方案和進(jìn)...

  • 讀書筆記:科特勒《營(yíng)銷管理》第15版?(36)

    1、很多公司意識(shí)到他們還沒(méi)有做到真正以市場(chǎng)和顧客為導(dǎo)向--而仍是以產(chǎn)品和銷售為導(dǎo)向。轉(zhuǎn)變成為一個(gè)真正以市場(chǎng)為導(dǎo)向的公司,需要采取以下措施:(1)...

  • 讀書筆記:科特勒《營(yíng)銷管理》第15版?(35)

    1、福特的首席營(yíng)銷總監(jiān)吉姆·法利指出,“我在福特工作最棒的一件事是,我同時(shí)負(fù)責(zé)營(yíng)銷和銷售”,并且他堅(jiān)持認(rèn)為讓不同的人分管這兩個(gè)部門是種錯(cuò)誤。他在...

  • 讀書筆記:科特勒《營(yíng)銷管理》第15版?(34)

    1、多數(shù)公司都有公共關(guān)系部門,他們監(jiān)控公眾的態(tài)度,并傳播信息來(lái)建立商譽(yù)。優(yōu)秀的公共關(guān)系部門會(huì)建議高層管理者采用積極的方案并消除有問(wèn)題的做法,這樣...

  • 讀書筆記:科特勒《營(yíng)銷管理》第15版?(33)

    1、市場(chǎng)份額小的競(jìng)爭(zhēng)者可能會(huì)受益于促銷,因?yàn)樗麄冊(cè)趶V告預(yù)算方面無(wú)法與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相抗衡,也無(wú)法在不提供經(jīng)銷商折扣的情況下獲得貨架空間,或是在不提供...

  • 讀書筆記:科特勒《營(yíng)銷管理》第15版?(32)

    1、在開發(fā)廣告方案時(shí),營(yíng)銷管理者必須從識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)和購(gòu)買者動(dòng)機(jī)開始,然后他們可以做出五個(gè)主要決策即“5M”:(1)任務(wù)(Mission):我們的...

  • 讀書筆記:科特勒《營(yíng)銷管理》第15版?(31)

    1、開發(fā)有效傳播需要八個(gè)步驟:1、識(shí)別目標(biāo)受眾;2、選擇傳播目標(biāo);3、設(shè)計(jì)傳播;4、挑選傳播渠道;5、確定整體傳播預(yù)算;6、選擇傳播組合;7、衡...

  • 讀書筆記:科特勒《營(yíng)銷管理》第15版?(30)

    1、在每一種媒體上進(jìn)行的營(yíng)銷傳播活動(dòng)都以多種方式提升品牌資產(chǎn),拉動(dòng)銷售;創(chuàng)造品牌知名度,在消費(fèi)者記憶中建立品牌形象,引發(fā)正面的品牌判斷和感覺,強(qiáng)...

  • 讀書筆記:科特勒《營(yíng)銷管理》第15版?(29)

    1、零售商必須將顧客可能體驗(yàn)到的各種感覺都考慮在內(nèi)。播放不同節(jié)奏的音樂(lè)會(huì)影響顧客的平均購(gòu)物時(shí)間和購(gòu)物支出——播放輕音樂(lè)銷量更高。Blooming...

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