楊曉東，江湖人稱老楊，核桃品牌策劃CEO，核桃幫創始人

這 | 是 | 開 | 竅 | 推 | 出 | 的 | 第 |?808| 個 | 案 | 例

前兩天網易嚴選又上新聞，據說丁磊養完豬不過癮，現在又開了一個酒店， 我伙呆......

上網一查才發現，原來MUJI和宜家也要開酒店了。開竅君這下好奇了，決定扒一扒這三家到底是要干啥。

網易嚴選的酒店已經于8月8日正式營業，而另外兩家，最快也要到年底才能體驗到了，不過宜家早已在悉尼總店，推出了試睡的活動。

而MUJI書店和餐廳也早已開始運營，

這三家是要干嘛？錢多的沒處花？

呵呵~~

他們在做的，都是基于場景的營銷，三家正在打造的酒店，都是為了能給消費者提供一種沉浸式體驗，以現在網易嚴選的酒店來看，大堂內陳列的是網易嚴選的商品，

而在每個房間內使用的物品也均是平臺內的產品，

消費者在入住的過程中，任何覺得好的東西，均可立馬下單，甚至也可以現場購，之后直接送到房間內。

而像MUJI的書店，圖書的分類并不是傳統的科技類、文學類等，而是按照書和生活、書和食物等，更像是一個以書為主題的MUJI商品店，如食譜書籍旁邊放著碗碟，消費者翻著書，接著看到眼前的物，順手便促成了交易。

楊曉東老師說，品牌要基于場景進行營銷，如今的品牌已經不僅只是功能層面的意義，而是代表消費者的一種生活方式，不同的生活方式就會在實際過程中演變出各異的生活場景，從具體的場景出發，便可以鏈接在這一場景下的人、事、物，每一個都是自己產品的流量入口，每一個也可以成為品牌的新產品。

- 今天你開竅了嗎？ -

看完開竅，關機睡覺

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每天一個商業案例，激發想象力

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