新媒體行業走到今天，已經越來越成熟，行業也越來越系統化。僅公眾號而言，從前只專注于內容創作的原創者而今也逐漸往商業化發展——從微信、微博漸漸延伸到抖音、快手等短視頻網站平臺。

從微信公眾號的數據看來，現在篇篇10w+的大號，雖然漸漸也開始恰飯了，但在內容質量方面還是很有保證的。

老岳今天就帶大家看看“畢導”“papi醬”這樣的內容大號，是怎么在內容上“獲勝”，做到篇篇10w+！

希望能給到大家關于內容創作方面的啟發！

畢導：清華大學化工博士

標簽：??幽默

態度：

每篇的頭圖都是SLOGAN（品牌標語）——“一本正經 胡說八道”

背景介紹：

畢導，2014級清華大學化工博士，2016年開通微信公眾號。喜歡使用數學、物理、化學等理論解釋生活中的小事，比如2017年的爆紅網絡的《微信紅包先搶和后搶差距居然這么大》。

內容發布的時間：

從表面看，畢導文章更新時間，不規律，但是每周至少一篇原創更新！畢竟“有輸入才有輸出”，內容輸出的質量取決于你有多少輸入，花了多少時間和精力去做功課和調查。

發布時間不規律原因猜測有叁：

1）畢導是學術界忙人，原創創作需要騰出時間

2）內容比較豐富，其中實驗操作需要多次試驗，而且文字多，排版校對需要時間

3）實驗器材的準備需要時間

內容話題：

1）工作與生活小事引起的“研發”

2）電影等影視趣事點評

3）景點勘測

內容選題來源：

1） 工作與生活：

大到女朋友來姨媽，小到水果店挑西瓜，都是內容寫作的來源。這就需要大家留心生活，關愛身邊的TA ！

2） 豆瓣等網站

3） 粉絲用戶的意見

4） 看過的推送

畢導的創作選題來源告訴我們，其實除了身邊的生活，還可以從平時閱讀的豆瓣，知乎，微博等等渠道獲得創作的靈感！當然，看書也是可以的！

文章影響力：

1）較廣的話題性：

文章反饋的大多是用戶平常都會遇到的問題，或者是豆瓣知乎等討論比較有爭議性或者比較熱門的話題。話題性比較廣，影響范圍大。

2）較高的專業性：

文章以專業學術的形式解釋生活現象，語言風格接地氣，所以既吸引學術界專業人士，又能普及到大眾。而“專業”等權威背書更能提高用戶粘著性。

文章語言風格：

1）專業知識白話化，接地氣。帶有畢導明顯的個人風格。

2）幽默，少量搞笑表情包插圖。

3）實驗操作gif，并且一本正經的臉與搞笑的實驗操作步驟形成鮮明對比。

內容吸引用戶的原因：

1）有趣的閱讀體驗

2）生活放松的調劑

3）擴充知識面

漲粉及粉絲維護：

1） 直接提醒：

文末放一個二維碼，直接告知：掃碼關注。

2） 誘導關注：

每篇原創的底部，都會有留言福利，抽取留言贈送產品，或者回復后臺關鍵詞“送”論文。

“送”—— 這一操作不僅可以漲粉，更重要的是這種粉絲回饋的“騷操作”會增加粉絲粘性，提高用戶忠誠度。

多平臺發展：

除了公眾號平臺，畢導在微博和抖音等平臺上也是內容創作大號！

抖音：??畢導THU

【科研風】? ? ??

早期畢導的抖音主要是“新發明”的研制過程視頻：比如自動搓襪器，禿發自檢鏡。后期雖然有比較多廣告植入，但是內容上也是以新玩意的研發為主。

微博：??畢導THU

畢導微博的內容與公眾號同步。

微博小號：? 畢呋喃

非官方的小號內容都是自家寵物狗，內容比較素人生活化。

內容多平臺發布有什么好處呢？

1）可以引流，從而吸引更多粉絲關注！

2）打造個人影響力，塑造品牌！

papi醬：中央戲劇學院導演系碩士

標簽：??體娛

態度：

每篇的頭圖都是一個gif引導關注。

SLOGAN則是每次在文末“說出”——“我是papi醬，一個集才華與美貌于一身的...”

背景介紹：

papi醬，“一個集才華與美貌于一身”的女子，中央戲劇學院導演系碩士，2016年papi醬開始走紅。主要通過搞笑短視頻形式吐槽生活，并擅長使用變音器對視頻進行處理。

內容發布的時間:

近來原創發布不規律的，曾經有一段時間，是“周一放送”，后來變成“突然的放送”了。

內容發布時間逐漸不規律原因猜測有叁：

1）工作室規模已經成熟，更多的流量分給簽約的自媒體作者。

2）papi越來越忙，經營公司，參與綜藝等拍攝。

3）原創需要經過團隊選題琢磨。

內容話題：

1 人際關系等生活小事（家人，朋友、上下級）

2 吐槽類（新媒體、熱點、網絡）

內容來源：

1）身邊人和事

媽媽，閨蜜，老胡.....papi醬很多話題都是源于身邊的人，比如“媽媽的超能力”，“老胡打麻將”，“閨蜜會聊天”，都是源自于生活。

2）網絡上看到的現象

比如，吐槽標題黨，微博評論發現的不雅網絡用語，都能成為選題。

文章影響力：

1）幽默感：

作為吐槽類型的搞笑短視頻KOL ，帶來的原創作品，可以給到用戶輕松的閱讀體驗。

2）共鳴：

由于每篇話題（選題）都是取自生活，它更接近用戶的日常，所表達的情感更容易引起用戶共鳴。

這里不得不提一句話——“做內容的人都是對生活很敏感的”，所以他們才會有源源不斷的選題方向，往往靈感就是來自生活的不經意間。

文章語言風格：

papi醬公眾號以短視頻為主，另外每篇文章在視頻底部，還有一部分文字補充描述事件。視頻幽默吐槽，文字部分文案則引導讀者思考自身。

吸引用戶的原因：

1）引起共鳴

2）簡單詼諧

3）引發讀者思考

漲粉及粉絲維護：

都是使用非常直接的提醒：

1）文首

2）文末

提醒：本文只針對于原創文章分析，直接的關注提醒，少有福利。但能啟發讀者思考，是對用戶最有用的福利了。

多平臺發展：

抖音：? papi醬

微博：papi醬

內容與公眾號同步。

微博小號：PAPI 家的大小咪

內容都是papi家貓咪的日常。另外還通過周邊售賣的方式實現內容變現。

總結

每一個大號的成長都離不開有質量的內容創作做鋪墊。那怎么做好內容創作？

老岳根據以上案例給大家總結以下幾點：

1）角度稀缺性

從生活、身邊的朋友找靈感！也可以通過曾經閱讀的文章、書籍去發現素材。

2）了解透徹，深挖來龍去脈

多輸入，多做功課，好內容是要靠不斷的輸入補充來支撐的。對你即將要寫的人和事了解透徹。

3）態度明確

像畢導、papi這些內容大號，他們的態度都是非常明確的，引導用戶積極思考，形成正確的價值觀。

4）與用戶有關的

所寫的話題要與用戶有關聯，多做數據分析，研究用戶群體，選擇能引起用戶共鳴，解決他們情感訴求話題寫文章。

具體怎么做，大家可翻閱之前的文章：

關于定位與選題：周杰倫打榜熱潮退去，新媒體人依然要懂得選題！

關于標題：救命啊！這是什么標題？？?

關于痛點分析：短視頻大號《粵知一二》封神：篇篇10W+，笑炸廣東人，為何？

關于數據分析：易烊千璽與李現誰更火？熱點日夜更替，新媒體人必須學會數據分析！

另外，在粉絲維護上多做功夫：

1）直接提醒關注

2）粉絲福利引導用戶關注，同時回饋粉絲增加粉絲粘性

3）多平臺內容發布運營，實現引流

今天關于內容創作方面就講到這啦~希望可以幫助到你。

?? 我是老岳，我們下次見。

本文所有圖片來源：

畢導公眾號微博抖音

papi醬公眾號微博抖音