2020年4月19日晚間，一則消息引發(fā)了整個(gè)資本市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，著名新電商巨頭平臺(tái)拼多多與國(guó)美攜手，開啟了整個(gè)市場(chǎng)的全新時(shí)代，在另一邊廂，我們看到美國(guó)零售業(yè)卻一片慘淡，那么問題來了，中美零售的冰火兩重天到底該怎么看？
一、梅西關(guān)門，國(guó)美發(fā)力
最近，全世界百貨產(chǎn)業(yè)可謂是東邊日出西邊雨，我們先看西方，近日，美國(guó)百年百貨巨頭梅西百貨方面表示，由于實(shí)體零售業(yè)務(wù)全面停工，給公司銷售造成了巨大沖擊，從本周開始，不得已臨時(shí)解雇約13萬(wàn)員工。目前，梅西百貨宣布暫停股息發(fā)放、降低信貸額度、凍結(jié)招聘和支出，削減成本以應(yīng)對(duì)危機(jī)。“盡管這些行動(dòng)有所幫助，但這還不夠”。
無獨(dú)有偶，美國(guó)奢侈品零售商尼曼馬庫(kù)斯集團(tuán)（NeimanMarcus）正與銀行商談申請(qǐng)破產(chǎn)重組，以減輕其43億美元的債務(wù)負(fù)擔(dān)。英國(guó)著名百貨連鎖公司德本漢姆（Debenhams）已申請(qǐng)行政托管，正面臨破產(chǎn)。該百貨集團(tuán)有242年歷史，在英國(guó)有142家連鎖店，公司破產(chǎn)將影響約22000名員工。
而再看東方，4月19日，新電商平臺(tái)拼多多宣布，認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，期限三年，票面年利率為5%，初步轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.215港元。如最終全部行使轉(zhuǎn)換權(quán)，拼多多將最多獲配12.8億股國(guó)美新股份，約占后者發(fā)行轉(zhuǎn)換股份擴(kuò)大后股本的5.62%。
同時(shí)，雙方宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，國(guó)美零售全量商品將上架拼多多，品牌大家電將接入拼多多“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃。國(guó)美旗下安迅物流、國(guó)美管家兩大服務(wù)平臺(tái)，將同時(shí)成為拼多多物流和家電后服務(wù)提供商。
受到這個(gè)消息影響，我們看到國(guó)美系各大公司在4月20日開盤之后一路大漲，香港上市的國(guó)美零售開盤漲32.88%，報(bào)0.97港元，隨后短暫拉升漲至0.99，漲逾35%，收盤漲幅收窄至16.44%，但奠定了全天大漲的主基調(diào)。4月20日晚間，拼多多美股一路大漲，截至收盤股價(jià)達(dá)到了50.11美元，大漲12.71%，總市值突破583億美元，可謂是一路高歌猛進(jìn)，成為了中國(guó)零售企業(yè)的典型代表。
最近隨著中國(guó)全國(guó)各地消費(fèi)券的發(fā)放，我們看到了中國(guó)零售產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大生命力，甚至部分地區(qū)帶動(dòng)消費(fèi)動(dòng)力超過30倍以上，大家都在問一個(gè)問題，為啥中美零售會(huì)如此冰火兩重天？
二、中美零售為何如此冰火兩重天？
同樣的黑天鵝，同樣的家里蹲，同樣的防控大勢(shì)，同樣的消費(fèi)重壓，為啥中美的零售差異會(huì)這么大？這其中的根源到底是什么？
首先，防控階段中國(guó)電商的穩(wěn)零售作用功不可沒。
在全民家里蹲的時(shí)候，中國(guó)線下零售雖然遭到了冰封，卻并沒有凍結(jié)中國(guó)整個(gè)零售體系，在大家外出聚餐大幅度減少的同時(shí)，卻是中國(guó)人網(wǎng)購(gòu)交易的激增，在食品等生活必需品上消費(fèi)絲毫沒有減少。對(duì)于防疫物品更是消費(fèi)大增56.8%。
我們看到在疫情期間，市縣長(zhǎng)直播已累計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商品訂單數(shù)超過2000萬(wàn)，為企業(yè)新增粉絲超過190萬(wàn)，直接扶助了大量行業(yè)準(zhǔn)一線新品牌。僅以農(nóng)產(chǎn)銷售為例，短短30多天，1.82億斤農(nóng)貨通過電商拼多多從大山發(fā)往城市。而每天在拼多多上的日單量超過5000萬(wàn)，中國(guó)人的零售消費(fèi)潛能在電商平臺(tái)全面激發(fā)，無論是社區(qū)電商還是無接觸配送，中國(guó)穩(wěn)定的電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)成為了中國(guó)防控期間最顯著的亮色，即使是防控的震中武漢也有著不間斷的物流配送支持著整個(gè)城市的運(yùn)轉(zhuǎn)。
根據(jù)國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)，3月份全國(guó)共產(chǎn)生59.8億件包裹投遞，較去年同期上漲23%。整個(gè)3月份拼多多的實(shí)物快遞包裹總數(shù)超過15億件，約占3月份全國(guó)快遞包裹量的四分之一。正是中國(guó)電商企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，帶動(dòng)了中國(guó)整體零售市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展，成為了不給出門時(shí)期維持大家宅家抗疫的最核心動(dòng)力。
其次，中國(guó)經(jīng)濟(jì)特別是零售經(jīng)濟(jì)有可能率先于世界復(fù)蘇。
我們根據(jù)全球經(jīng)濟(jì)歷史的發(fā)展規(guī)律能夠發(fā)現(xiàn)，每次大規(guī)模的瘟疫流行之后，只有真正取得防控全面進(jìn)展的國(guó)家才能夠在危險(xiǎn)中找到機(jī)遇，對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)來說，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇一定是并存的，在這樣的情況下，其實(shí)此次的黑天鵝在給我們帶來全面沖擊的時(shí)候，也給中國(guó)帶來的前所未有的發(fā)展良機(jī)。
在全中國(guó)人民持之以恒的不懈努力之下，在艱苦卓絕的斗爭(zhēng)之后，我們已經(jīng)取得了防控的卓越進(jìn)展，在武漢我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了解封，在中國(guó)各地復(fù)產(chǎn)復(fù)工的戰(zhàn)役進(jìn)展的非常順利。工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至4月15日，全國(guó)中小企業(yè)復(fù)工率為84%。我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面，不會(huì)因?yàn)橐咔榈亩唐跊_擊發(fā)生變化。
在全球人民迫不得已家里蹲的情況下，我們已經(jīng)全面開始復(fù)產(chǎn)復(fù)工，可以說中國(guó)是世界整體經(jīng)濟(jì)體中少有的甚至有可能是唯一的能保證長(zhǎng)期穩(wěn)定可持續(xù)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)體，在這樣的情況下中國(guó)有可能成為真正為世界提供物資供應(yīng)的“世界工廠”，而中國(guó)零售產(chǎn)業(yè)也開始全面在消費(fèi)券的帶領(lǐng)下復(fù)蘇起來，相比于直接發(fā)放現(xiàn)金，消費(fèi)券有使用期限，具備強(qiáng)制消費(fèi)、避免儲(chǔ)蓄的特點(diǎn)，而且現(xiàn)在的消費(fèi)券不僅有政府的消費(fèi)券還有企業(yè)的消費(fèi)券。
而在零售全面恢復(fù)的時(shí)候，以國(guó)美為代表的零售巨頭將會(huì)承擔(dān)起零售復(fù)蘇排頭兵的作用，國(guó)美可以依靠自身多年積累的零售渠道真正肩負(fù)起在恢復(fù)消費(fèi)過程中的積極角色。
第三，拼多多與國(guó)美的聯(lián)合吹響了中國(guó)零售反攻的沖鋒號(hào)。
其實(shí)，我們看到拼多多從上市至今，其主要戰(zhàn)略依然是放棄利潤(rùn)，追求市場(chǎng)占比和成長(zhǎng)，讓利商家，貼近大眾。而這種戰(zhàn)略，恰恰適合疫情期間被影響的大眾和商家，大眾希望購(gòu)買到更加物美價(jià)廉的商品，商家希望找到成本更低的平臺(tái)，而拼多多恰恰可以提供這些，所以，拼多多成為商家和大眾優(yōu)先選擇。
根據(jù)媒體的報(bào)道，拼多多平臺(tái)只保留千分之六手續(xù)費(fèi)給到支付機(jī)構(gòu)，相比于其他傳統(tǒng)電商平臺(tái)動(dòng)輒3-5%的傭金和品牌商巨額的廣告營(yíng)銷費(fèi)用，拼多多自身不向商家收取任何傭金，這樣的模式再通過和國(guó)美的聯(lián)合疊加讓利補(bǔ)貼，借助國(guó)美在全國(guó)776座城市中的擁有2602家門店，縣域地區(qū)店面達(dá)1026家以及安迅物流超過6000個(gè)配送網(wǎng)點(diǎn)的強(qiáng)大線下渠道優(yōu)勢(shì)，能將拼多多的百億補(bǔ)貼商品直接送到送到消費(fèi)者的家門口3公里半徑范圍內(nèi)，大件家電的“送裝一體”已成為現(xiàn)實(shí)。
在當(dāng)前社區(qū)經(jīng)濟(jì)、無接觸配送盛行的今天，企業(yè)不僅需要給消費(fèi)者提供更多的優(yōu)惠、更好的服務(wù)，更需要為市場(chǎng)提供直接到家的用戶體驗(yàn)。
可以說當(dāng)前拼多多與國(guó)美的聯(lián)合是一個(gè)起點(diǎn)，一個(gè)中國(guó)電商與線下零售已經(jīng)全面攜起手來，共同開始為進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)內(nèi)需開始了中國(guó)零售經(jīng)濟(jì)的大反攻。
如今，中國(guó)零售業(yè)已經(jīng)全面開始反攻，零售市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展將會(huì)推動(dòng)中國(guó)內(nèi)生性消費(fèi)快速崛起，中國(guó)無疑將會(huì)成為世界經(jīng)濟(jì)中難得的亮色，而拼多多和國(guó)美的合作可能只是一個(gè)起點(diǎn)，讓我們不妨拭目以待吧！
