01

既然是創作平臺，當然應該是以作品立足。媒體是信息的輸出與輸入平臺，是通過策動、組織、推薦把作者的觀點、見解與思考向讀者分享的推進器。沒有內容生產，就沒有媒體。那么，內容生產是媒體的立足之根、發展之魂。

對社交媒體上的東西，我習慣稱之為“帖子”，而不是“文章”。有道是：文章千古事，得失寸心知。又如：文章爾雅，訓詞深厚。至于帖子，是指在網絡空間自由、即興表達的文字。相比文章，帖子通常只是不完整的雜記、偶感、隨筆，沒有縝密的內在邏輯。我自己在簡書寫的，大部分也只是帖子。仔細檢索一下，能夠稱為文章的也許只有1、2篇，占比約為5%。貿貿然把帖子稱為文章，是對文章的褻瀆。

當然，有些帖子含金量也比較高，雖然三言兩語，但有主題、有素材、有立意，也有思想、有見地，能夠使人茅塞頓開、醍醐灌頂。

問題在于，水帖橫行與“內容為王”漸行漸遠。

02

水至清則無魚。通常在社交媒體，會適度允許水帖的存在。水帖往往以頑童的面目呈現，用自我解嘲的方式、玩世不恭的話語、木知木覺的形象、包容一切的態度，成為社群中似乎天憐可見的一號人物，進而滿足他者被置于高地后虛幻的高高在上的感覺，達到活躍氣氛，帶來幾許輕松，增強用戶粘性的效果。

事實上，那些會“水”的帖子有時候還挺有市場。因為是球迷的緣故，為了了解相關信息，我有一段時間混球迷貼吧。在混過的一個球迷貼吧，有個郊區的張姓球迷，自稱83年出生，光頭、肚子滾圓，早幾年的時候，乍一看，40出頭可能還不止，人家稱他是“吧寵”，更多人稱他是“水王”，還有人戲謔他“張總”的，他都不以為意。

這個人在球迷貼吧有什么特點？

——一日數帖，每個帖子寥寥數語，甚至只有一句話。

——以提問為主，相當于把貼吧當成“某度知道”。

——特別喜歡發主題帖，基本上不在人家發的帖子中出現。

——基本上不參與討論俱樂部、球隊等話題。盡是“今天吃了什么”、“你今年幾歲”之類的生活瑣事。即使是與球隊相關的，也是“用四個字點評本場比賽”“與某某隊比賽，你想到了什么？”“比賽結束，打分”等，而且是跟隨不同比賽的節奏周期性地發。

——裝萌賣傻。如果看比賽，坐上了地鐵或者進了體育場就發帖《偶遇水王》等。再如發帖問人家今年幾歲，人家如果回復比他大兩三歲，就趕緊叫人家“大哥”；大個十二三歲，就稱呼人家“叔叔”；碰到是女同志，就趕緊叫“阿姨”，人家也不好意思，留言的說“你看上去不是35，而是53，好意思叫出口”，他也是呵呵一笑。

——隔不多久就更換頭像，基本上是美女頭像。

誰都不否認他是忠實球迷，但誰都不認為他是有思想、有見地的球迷。在球迷貼吧，他的人氣很高，他發的雞零狗碎的帖子下面回復量還挺多。加上他早早就買了會員，因此他在那個貼吧的經驗值等級遙遙領先，其他人望塵莫及。

03

無獨有偶，簡書中似乎也是水帖風光八面。這兩天偶然看見一個帖子《一點點小驚訝，一點點小發現，一點點小感》，說的是作者發現100多個帖子里面，有一個之前發的帖子經常被點贊，且成為閱讀量最多的一個帖子，而其他帖子的閱讀量最多的也不到該帖閱讀量的一半。什么帖子呢？作者用了“震驚體”，說的是TA抽中了一萬的收益加成卡。面對此情此景，作者自己又一次震驚了，于是感慨萬千：

這是真的讓我沒想到的，因為這篇文章我個人覺得并沒有特別出彩的地方，而且我還向簡書會員應援計劃投稿后被拒了，證明它沒達到投稿的標準。

連那些我覺得自己寫的挺好的，或者投稿都過了，中了很多投稿的文章，還有被大佬們支持的文章都僅僅五六百的閱讀量，實在是很奇怪呢。

簡書里面有沒有類似的“水王”？我看大有人在。這些人的帖子基本上是與“簡書”相關，如日更多少天啊，我與阿簡的邂逅啊，怎么清零啊，怎么賺取更多收益啊，貝的價格啊.....一言以蔽之：人家是在簡“書”，TA卻在書“簡”。查看這些人過往發的帖子，85%是沒有任何營養、沒有任何內涵的帖子，在我看來就是貨真價實的水帖。恰恰是這些沒有含金量的帖子，得到的點贊還挺多，這使得他們興奮不已，于是，時不時就發帖炫耀一下排名進步了多少多少。

這些水帖的招搖過市，就好比黃沙掩蓋了黃金，占用了流量，搶占了跑道，有點相當于劣幣驅逐了良幣。久而久之，魚龍混雜、泥沙俱下，實際上是惡化了內容生態，也影響了整體質量。

04

吊詭的是，管理層似乎沒有阻止這些水帖的存在，反而是縱容。不然，為什么專門設置“我與簡書的故事”“日更教會我的那些事兒”“簡書制作人招募令”“簡書會員應援計劃”諸如此類的專題征文并且一次性就以一個小白約30-50個帖子才能獲得的簡貝予以獎賞？

查看簡書規則，其實也是不允許水帖招搖過市的。之所以如此，可能與認知差異有關。在我看來，創作平臺的素材應該是家事國事世事、人心人情人性、風貌風景風物......大到蒼天滄海，小到礫土粒子，都是可書、可寫的對象。換言之，是簡“書”，而非書“簡”。

水帖之橫行，固然與平臺及其運營方、管理層的導向不無關聯，更在于用戶的各種動因：一是百無聊賴，借以消磨時光；二是對內容生產有一定難度，需要腦力、心力、腳力、筆力的文字望而生畏，或無從駕馭；三是排解內心孤苦，寄放躁動心靈，通過隔空傾訴，以求一吐為快；四是活躍氣氛，娛己也娛人，把創作當“游戲”；五是刷存在感，出風頭；六是片面追逐經驗值或收益值，獲得虛幻的滿足感。

水帖的主要受益者是發布水帖的用戶，但是，如果水帖橫行對于平臺是有百害而無一利。

——不利于建構個性化品牌，并在獨樹一幟中尋求健康發展。

——既在或潛在用戶有身處“垃圾山”之感，難免退避三舍。

——惡化內容生態環境，嚴重損害平臺形象。

——無意義水帖吞噬了其他用戶的利益，損害了公平性。

——監管部門可能就此提出整肅措施。