昨天被朋友圈里面的一張圖刷屏了，其內(nèi)容為創(chuàng)始人張偉“首次公開復(fù)盤新世相10萬+爆文的誕生過程“，具體據(jù)稱是將新世相成立以來所有的經(jīng)驗首度公開并總結(jié)為可學(xué)習(xí)和復(fù)用的課程，還包括十萬加種種。而在筆者所在的各種寫作和營銷群，大家也在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，希望能抓緊學(xué)習(xí)這內(nèi)容分享的機會。另外，所有分享者只需在新世相微信公號生成自己專屬的海報，并分享專屬的海報，別人掃碼購買就可獲得一定的回扣。
昨日中午11點左右，官方顯示已經(jīng)有9萬多用戶購買了這個課程。然后微信團隊宣布，由于“新世相通過多層抽成等方式，推廣網(wǎng)絡(luò)課程，違反了微信平臺規(guī)則，目前已對相關(guān)公眾號進(jìn)行了處罰”。微信引述公眾平臺《微信公眾平臺關(guān)于整頓新型多級分銷欺詐行為的公告》指，違規(guī)行為“本質(zhì)在于利用關(guān)系鏈發(fā)展人員，形成多級上下線關(guān)系，按照下線人數(shù)或者銷售業(yè)績計算盈利，與傳銷行為類似，一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征”。
新世相團隊這一出就此碰壁，也對微信的做法點贊。但從群友和朋友圈的人來看，大家不僅僅是因為有回扣而瘋狂，而是被新世相的宣傳噱頭吸引——內(nèi)容據(jù)稱是將其成立以來所有的經(jīng)驗首度公開并總結(jié)為可學(xué)習(xí)和復(fù)用的課程。不高的價格，學(xué)到你想學(xué)的知識，為自己所用，是不是聽起來很誘人呢？那就買啊！也宣傳宣傳要大家買啊！
筆者也曾經(jīng)在很多學(xué)習(xí)平臺交過錢學(xué)習(xí)過課程，有的是幾塊錢的live，講者把自己包裝的各種高大上，結(jié)果一聽還不如我們自己去瞎叨叨。有的則是如新世相這種網(wǎng)絡(luò)課，介紹也是天花亂墜，但實際上都是假大空做廣告。 感覺自己并不是為了知識付費，而是不明不白交了智商稅。所以這些知識付費到底是怎么回事？現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)各種知識付費的課程，到底是真的知識學(xué)習(xí)還是付智商稅？
但知識付費終究還是越來越火。其中原因倒是也可以深究：
首先，現(xiàn)代生活越來越忙碌，許多白領(lǐng)的確有學(xué)習(xí)的需求。目前社會變化快，工作的人光用到自身的知識或者技能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這也是催生很多課程誕生的原因。也如筆者提到，有時候就買一頓飯的價格，可以看到一些喜歡的作者的電子文章或者講述，就會愿意花錢。但產(chǎn)品內(nèi)容、輸出者良莠不齊，如果經(jīng)驗不足的人的確容易上當(dāng)受騙。
其次，市面上盛行的成功學(xué)也是導(dǎo)火線。新世相最大的賣點是什么？營銷圣經(jīng)！對于自媒體人來說，這個就是圣殿，大家都想要；而有的課程賣點也是“教你如何用半年用寫作賺到xx萬”“如何投資賺到xx萬”，是不是都很勵志，聽起來都很想學(xué)習(xí)，畢竟大家都想成功都想賺錢啊。
再者，從筆者的角度，我買個課程，到朋友圈發(fā)一發(fā)，給朋友圈的朋友炫耀一下，我學(xué)習(xí)了；讓老板知道，我在努力啊！這大概也是一個因素吧。
在這種種因素的影響下，知識付費也就越來越火，現(xiàn)在什么人都弄個平臺做個課程。
當(dāng)然，知識付費的大潮中，我們還是可以看到非常非常多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。知名作家的講解，優(yōu)秀學(xué)者的專業(yè)解讀，包括一些的確有貨的大V從專業(yè)角度對自己專業(yè)內(nèi)在的“爆料”都還是值得一聽。而且，說明大家也真的開始重視知識產(chǎn)權(quán)和智力成果。只是，我們在購買這些知識產(chǎn)品的時候應(yīng)該多擦亮眼睛，想清楚這個知識自己是真的需要，還是只是想偽學(xué)習(xí)而已。
