導言：信息本身是簡單的，單薄到一條信息只能夠承載一個訴求。但隨著互動的延續，單條信息的承載能力又會悄然增加，完成初期所不能的職能。另外信息的不斷自我進化，通過讓自己變得不斷豐富，讓用戶和企業的消費、使用過程變得更加簡單。
信息的傳播因子
在社交網絡中，分享行為是一種快速擴散的病毒，信息的質量本身（包括其中所蘊含的情感，利益及其傳遞的資訊）承載著病毒所具備的感染能力，并且推動著信息在人群中再次傳播。
那么，在社交網絡中最受追捧的信息有什么特征呢？
書中做了以下歸類：涉及利益的、娛樂、情感（好奇心，八卦心，泛濫的愛心，俠義心）等等，總之，社交網絡中的信息充斥著情感/情緒和利益。一個很明顯的例子就是：在微博中”尋找丟失小孩“這類信息總是能夠引發大量關注轉發，即便自己并不能幫上忙，但是也會善意地希望“能夠幫上忙的人能夠看到”，這就例證了上述所說的“泛濫的愛心”。隨著社交網絡的興起，公眾表達愛心與慈善的門檻和成本降低，只需要用一個簡單的轉發+評論的動作就能夠幫到有需之人，這使得大家也樂于參與。
同時，網絡中所裹挾的“俠氣”也值得我們注意。我們經常在社交網絡所看的“小攤小販斗城管”這類事件，這經常會引發網友的熱議。顯性的動力因子同樣是因為參與評論的門檻減低，人們在轉發評論中就能感受到幫助弱小的俠義之氣。以至于，一度“圍觀改變中國”成為新的可能。
而在書中，作者認為其實在網絡熱點事件中，“俠義心”更是占據非常大的比重，同時裹挾著相應的負情緒。從背后來看，這其實反映的是人們希望自己的生活更加美好、更加平等，社會能夠有所改變的希望。
這也就是微博之于中國的顯著意義：有一個廣場，人們可以相對充分地交談。這種自由，盡管身處嘈雜的環境中，卻依然令我們念茲在茲。
信息的輕與重
這是書中另外提到的一個非常有意思的觀點。
微博似水，信息像水流一樣快速流動在關系鏈條中，我們將它描摹為“輕”
相反，QQ空間中內容呈現更加豐富，這暗示黏住用戶的時間會更長，用戶愿意花費更多時間去瀏覽好友的信息，我們將這種更多環節、更高難度、更多事件的操作體驗用“重”來對應。
微博信息迭代太快，用戶在接收海量的信息的同時，一方面享受著“沖浪”般的快感，另一方面快感本身難以留存住用戶的耐心。我們很難在微博這樣一個空間中，耐下性子。所以“刷”空間成為一種常態。但微博信息的碎片化，讓SNS游戲在這樣的時間里顯得非常沉重。相較于QQ空間的生存環節，微博中的游戲顯得舉步維艱。
在這樣一種使用場景中，作者提出新的游戲與微博平臺的結合。即：輕量級。
輕量級的核心在于：簡單和慎重。簡單的意思是說：用戶能夠使用起來更加方便，花費時間更短。如同書中所列舉的“測試你的另一半”游戲，用戶只需要填寫一些簡單的選項即可；但另一方面，簡單并不意味著隨意和體驗下降，慎重強調對用戶的尊重，要讓用戶知道你是認真做這件事情的。這中間就需要度的把握。具體對輕量級游戲特點的描述，作者提出了以下幾點圖像：
首先，得有簡單的使用過程。使用越復雜，越會將用戶拒之門外；
其次，必須有迅捷的愉悅反應。玩的過程中愉悅感與成就感快速釋放，讓用戶不斷接收到互動的獎勵，能夠留下來；
再者，社會化的分享，使得這些愉悅能夠流動開來，吸引更多人進來；
最后，展現最High的哪一點，將一些優質用戶創造的內容推薦出去。一方面給予優質用戶激勵，另一方對于新用戶也是一種潛在的引導。
同時這種“輕量級”結合方式，又暗含著書中“信息即服務”的趨勢猜想。
我們可以想象:當在微博上看到用戶分享一條來自某個應用或游戲的消息時，點擊這條消息，就可以直接享受這款應用所提供的服務，或者直接體驗優先。每條信息都將成為服務、應用與游戲的直接入口，用戶的動作越來越簡單。
