美國管理學(xué)者彼得斯有一句被廣為引用的話：
21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌。
的確，按照羅輯思維強烈推薦的那樣在這個世紀(jì)進行"優(yōu)盤化生存"，就得有自己的良好口碑，逐步建立自己的個人品牌，這樣才能更好的生存。那么什么是個人品牌呢？個人品牌就是：
個人品牌是指個人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。
最近看到的《成功打造個人品牌的戰(zhàn)略：你就是品牌》一書，圍繞著思考自我品牌、構(gòu)建自我品牌、打造包裝自我品牌的主題，詳盡的介紹了自我品牌的有關(guān)內(nèi)容，非常值得一讀。
定位：建立品牌的前提##
以前在大學(xué)時代參加過一場辯論會，主題是“有位才能有為”or“有為才能有位”。我的論點是“有位才能有為”，比賽很悲催的輸?shù)袅耍@個觀點我始終堅持著。因為我感覺，不僅僅是“在其位謀其政”的問題，更多是給自己一個合理客觀的定位，才是事業(yè)發(fā)展的前提。雖然人們在市場、職場、競賽場上可以通過競爭去卡位、博上位甚至出位，但前提是自己給自己一個定位，了解自己到底適合前鋒還是后衛(wèi)，是挑戰(zhàn)者還是領(lǐng)跑者。
這個定位可不是拍拍腦袋做決策，讓自己隨便說說就能定位的，所謂“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，想要清晰的把握自己的定位，書中給出了個人SWOT分析的方法：
首先要做的一件事情就是進行品牌審計。營銷人員通過分析一個品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)（SWOT）來解讀這個品牌。SWOT分析法是在實際情況的框架下對優(yōu)勢和劣勢進行深入的解讀，有助于發(fā)揮優(yōu)勢、扭轉(zhuǎn)劣勢，在自己專業(yè)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)機會和挑戰(zhàn)，甚至發(fā)現(xiàn)一些隱藏的信息。
優(yōu)勢和劣勢###
首先把優(yōu)勢當(dāng)成與成功相關(guān)的資產(chǎn)，市場是可以作為基礎(chǔ)的領(lǐng)域，任何事情都可以成為資產(chǎn)，從技能，經(jīng)驗和成果開始，找找哪部分是自己工作中最有趣的部分。然后把這個范圍擴大到包括個人性格、人脈以及自己感興趣的事情，潛在資產(chǎn)、獨特的技能，通常是問題的關(guān)鍵。
劣勢是自己的“短板”，是需要極力避免的領(lǐng)域，不過這并不是不可以改變的事情，對于不同的人來說，劣勢會因你的目標(biāo)不同，而需要采取的策略不同。一個不善言辭的律師，可能需要正面應(yīng)對自己的這個短板，而科研工作者則可以考慮回避這個問題。
機遇和挑戰(zhàn)###
機遇和挑戰(zhàn)在SWOT分析中和未來影響自己的事務(wù)息息相關(guān)。變革會帶來機遇和挑戰(zhàn)，關(guān)注未來可能給自己帶來威脅的事情以及可以帶來變革的新機遇上，用SWOT分析法幫助自己找到市場機遇和自己實力與愿望之間的交叉點。
個人SWOT分析法操作###
- 1. 優(yōu)勢：寫下你擅長并愿意去做的事情，寫下你的老板客戶或同事對自己評價最高的事情。
- 2. 劣勢：想像你最不擅長、最討厭的事情，或你老板朋友批評你的事情。
- 3. 機遇：這是個沒有限制的問題，寫下對你來說可以成為機會的任何事情。解決方法就是尋找你自己，公司或事業(yè)上可以完成的不完善或不盡人如意的需求。
- 4. 挑戰(zhàn)：寫下那些讓你晚上失眠的，關(guān)于事業(yè)或生意上的事情，不管是真實的還是想象的？
需要提醒的是：從每個項目中前兩個或前三個爭議性因素中，尋找優(yōu)勢和資源與新的機遇之間的交叉點，進行一下頭腦風(fēng)暴，是最佳渠道。
準(zhǔn)備一份有吸引力的“簡歷”###
這里所說的簡歷并不僅僅是作為求職的簡歷，而是一份設(shè)計屬于自己品牌的說明書，這個說明書就是一份“電梯演講”——用30秒鐘的時間，通過語言、形象和細節(jié)，給人以深刻 的印象。這需要自己迅速定位，精練信息，展現(xiàn)非凡的表達能力。作者提出一個營造屬于你的30秒的概念：
用計時器設(shè)定一個30秒鐘時限，練習(xí)如何在短時間內(nèi)打出你的個人品牌。重點思考什么樣的導(dǎo)語、連接詞或故事能夠讓你的開頭更有效果，更加合理？在下面空白的地方寫出自己的態(tài)度。
當(dāng)然，準(zhǔn)備一份電梯演講稿雖然難度很高，但難度更高的則是尋找有利的時機把他發(fā)表出來。
打造：優(yōu)化品牌策略##
作者提出了一共10條品牌戰(zhàn)略，以便制定一個令自己利于不敗之地的戰(zhàn)略:
- 爭當(dāng)?shù)谝?/li>
- 成為領(lǐng)袖
- 從用戶角度出發(fā)
- 擁有特長
- 融合神奇元素，開創(chuàng)嶄新歷程
- 成為專才
- 成為首選
- 定高價位
- 充分利用特殊遺產(chǎn)
- 培養(yǎng)目標(biāo)
記得永澄也曾經(jīng)一再強調(diào)過，想要建立自己的后花園，就必須成為“領(lǐng)袖”，成為專才的“特效藥”而不是通才“萬金油”。而通過辛勤栽培，塑造品牌，讓自己的品牌深入人心，讓別人一遇到這個領(lǐng)域的問題，就想到你，至少，百度上搜索這樣問題的時候，你的名字能在第一頁出現(xiàn)。
包裝職業(yè)形象###
而打造這個品牌需要足夠的自我品牌包裝，比如通過服裝、談吐、個性化的標(biāo)志等，讓自己顯得足夠?qū)I(yè)化，讓人有信賴感，而這種包裝，應(yīng)該從關(guān)注自我開始，不要簡單模仿那些你崇拜的人，不管是邁克爾的舞步，還是喬丹的舌頭或者喬布斯的眼鏡，復(fù)制他們的造型不如從他們那里獲得啟迪，如果你是別人的復(fù)制品，那么永遠難以被人記住。
成龍早期那些模仿李小龍風(fēng)格的電影只會讓人更加懷念李小龍，而有了自己搞笑武打風(fēng)格以后，大鼻子就立刻讓人牢記了。營造自己個人識別就是精心準(zhǔn)備你希望通過視覺交流傳遞的信息，因此打算走知性路線的女性如果天天低胸超短裙的職業(yè)裝展現(xiàn)在人們面前，大概結(jié)果就是讓人誤認(rèn)為AV女優(yōu)，同樣，打算告訴別人自己是高效能職場專家，卻一幅胡子邋遢形象，多半也會自己毀了自己的品牌。
包裝網(wǎng)絡(luò)形象###
除了個人形象以外，互聯(lián)網(wǎng)時代的專家需要足夠好的互聯(lián)網(wǎng)形象以成就自我。至少建立一個很棒的網(wǎng)站或博客作為自己網(wǎng)絡(luò)的“招牌商店”，對此作者提出了10條建議：
- 獲得一個好的域名
- 有個明確焦點。
- 有個與眾不同的品牌形象
- 擁有與眾不同的信息和見解
- 傳達品牌個性
- 使用主導(dǎo)色調(diào)
- 避免過于智能化（如自動隱藏）的導(dǎo)航設(shè)計
- 慎用多媒體（視頻專家除外）
- 選擇風(fēng)格一致的友情鏈接
- 加強互動設(shè)計
名字和標(biāo)簽###
在永澄《個人成長私導(dǎo)課》和李欣頻《量子創(chuàng)意課 》里面，這些大咖們一再強調(diào)標(biāo)簽的作用。因為標(biāo)簽是簡化思維的一種方式，往往定義了一個人在別人腦海中的位置。
如果有人把你貼上了“專家”、“大牛”、“熱心”這樣的標(biāo)簽，隨之而來的光暈效應(yīng)可以讓自己事半功倍，而如果別人貼上“裝逼犯”、“濫竽充數(shù)”、“廢話連篇”這樣的標(biāo)簽，則負面作用會毀了自己。因此，精選并營造屬于自己的正面標(biāo)簽，并讓他深入人心，會更加容易確定屬性，給人們頭腦中占據(jù)一席之地。
而取一個好的名字，尤其是網(wǎng)名或品牌名稱，其重要性不僅是當(dāng)代，即便是千年前的古代，在山的那邊水的那邊有一群梁山伯好漢都知道這個道理。不管是“及時雨”還是“智多星”，還有“黑旋風(fēng)”都會讓人印象深刻且肅然起敬。。。。。。作者提出的取名原則，因為主要是使用英文，因此參考作用可能會稍微小一些，但一切包裝名字的原則還是值得參考的，作者提出一個包裝名字的SMART法則：
- S:找到有利點（Sweet Spot）
- M:抓住想法共享（Mindshare）
- A：獲得正確反映（Answer and Advice）
- R:獲得正確反映（Reaction）
- T:思考策略（Tactic）
對此我有些不明覺厲的感覺，或許今后的實踐中才能慢慢領(lǐng)悟這些原則。和這個原則相對立，起名的規(guī)則讓我很容易理解：
使用短名字
用詞鮮明有魄力
使用有新意的詞語
講個故事或描述畫面
給品牌名字定位
使用文學(xué)手段
從感情上聯(lián)系
和自己的姓名相聯(lián)系（比如王永澄和易仁永澄）
取名要朗朗上口
名字意義具有可擴展性
接地氣：滑躍起飛##
雖然你具有鴻鵠之志，但千里之行始于足下，所以絕大多數(shù)人都不是哈利波特，沒法一出生就享有鼎鼎大名，因此我們打造的品牌，總是從籍籍無名到聲名鵲起的，可能你所處的行業(yè)或領(lǐng)域已經(jīng)高手遍地，如果想要長江后浪推前浪，自己就得學(xué)會從低知名度起步，耐心的積累，這就是我們中國的航母起飛方式，不會像美國航母上的飛機那樣，通過彈射器，瞬間加速到時速200公里以上，而是通過上升斜躍甲板，滑躍起飛。在低知名度品牌策略中，你可以從扮演活躍分子開始，尋找合適的方式和機會，專注一個自己可以掌控的領(lǐng)域，策略化的推出屬于自己的品牌。
感受：愛惜自己的羽毛##
讀完這本書以后，感觸非常深刻，因為打造自己品牌，的確是一件非常艱苦和長時間的事情。但是，建立品牌不易，毀掉它卻輕而易舉。最近很多明星，因為涉毒、涉嫖，毀掉了自己辛苦經(jīng)營多年的好男人形象。很多女明星，因為被黑客攻擊，破解相冊不雅照，而毀掉自己清純的形象，幾乎就是一瞬間的事情。
因此，愛惜自己的羽毛，不秀下限，不涉及對自己形象不利的事情，才是明智的選擇。而根本的方法則是：
你需要制定一個清晰明確的目標(biāo)，堅定的不斷向前飛行，這樣，就不會因為一點小的成功而志得意滿，不在打理自己的羽毛，進而毀掉自己的形象了。
