借著五一小長(zhǎng)假的無(wú)聊，大致體驗(yàn)了四五十款社交類產(chǎn)品，挑選了幾個(gè)00后用戶占比較高 OR 玩法較有特色的產(chǎn)品做了些玩法收集。我把自己感興趣的玩法設(shè)計(jì)思路歸為以下五類：

· 細(xì)分人群特殊應(yīng)用場(chǎng)景的深挖

· 優(yōu)化和創(chuàng)新匹配方式，強(qiáng)調(diào)“同好”感（讓用戶認(rèn)為匹配到的是自己會(huì)感興趣的人）

· 引入游戲的積分、世界、對(duì)戰(zhàn)系統(tǒng)，增加社交噱頭和互動(dòng)趣味

· 對(duì)內(nèi)容承載形式進(jìn)行創(chuàng)新和組合

文字、圖片（又靜態(tài)圖、動(dòng)態(tài)圖、表情包）、音頻（實(shí)時(shí)語(yǔ)音、異步短音頻）、視頻（實(shí)時(shí)視頻、短視頻）……

· 利益引誘，以紅包、現(xiàn)金為噱頭拉新和擴(kuò)增

以下選取了幾個(gè)具有代表性的產(chǎn)品做玩法介紹：

一、二次元社區(qū)的玩法，案例集：名人朋友圈、半次元、貓耳FM

名人朋友圈丨?基于人物背景的真人文字扮演社交游戲軟件，以語(yǔ)言COSPLAY為基礎(chǔ)，用文字描寫(xiě)來(lái)表達(dá)設(shè)定的背景、動(dòng)作、語(yǔ)言、心理活動(dòng)等方式，進(jìn)行發(fā)帖回復(fù)對(duì)戲

- 互動(dòng)元素：文字、圖片

- 推薦理由：

1）語(yǔ)C玩法的典例；

2）社群UGC內(nèi)容到戲文（可延伸為小說(shuō)、劇本）

- 玩法亮點(diǎn)：

1）語(yǔ)C玩法：用戶在社區(qū)內(nèi)可以發(fā)布動(dòng)態(tài)和原創(chuàng)角色戲文、以角色的形式評(píng)論互動(dòng)，發(fā)言前可以選擇“本人說(shuō)”or“角色說(shuō)”。角色包括明星、二次元?jiǎng)勇v史人物、小說(shuō)影視人物等；此外，用戶可選擇自建名人角色

2）注重塑造角色扮演的沉溺感，但也給予用戶“跳出戲”的選擇權(quán)

半次元?丨??半次元是一個(gè)中文COS繪畫(huà)小說(shuō)社區(qū)，平臺(tái)匯聚了包括Coser、繪師、寫(xiě)手等創(chuàng)作者在內(nèi)的眾多二次元?jiǎng)勇?ài)好者，提供cosplay、繪畫(huà)和文字作品創(chuàng)作發(fā)表、二次元同好交流等社群服務(wù)。

- 互動(dòng)元素：文字、圖片（繪畫(huà)、COS）

- 推薦理由：較豐富的二次元領(lǐng)域的創(chuàng)意玩法

- 玩法亮點(diǎn)：

1）CP股市行情（反映CP熱度，同人作品越多，“股價(jià)”越高）；

2）畫(huà)手情侶人設(shè)、武裝JK人設(shè)、ABO設(shè)定等服務(wù)于二次元?jiǎng)?chuàng)作者的隨機(jī)靈感生成器；

3）其他小件：半次元老黃歷等

貓耳FM?丨??M站是一個(gè)專注于ACG相關(guān)內(nèi)容的二次元制作聲音分享平臺(tái)，平臺(tái)廣泛的制作和收納了有聲漫畫(huà)、廣播劇、電臺(tái)、游戲評(píng)術(shù)等二次元及泛二次元的聲音內(nèi)容。同時(shí)M站設(shè)有直播站，用戶可以進(jìn)入直播間聽(tīng)各種二次元聲音，并可以與播主進(jìn)行互動(dòng)交流。

- 互動(dòng)元素：文字、音頻

- 推薦理由：廣播劇、配音劇社區(qū)形態(tài)

- 玩法亮點(diǎn)：

1）各類日抓、廣播劇等配音資源，以及特殊人物配音的起床鈴聲等周邊

2）類B站的彈幕互動(dòng)玩法

3）微信男/女友玩法：隨機(jī)匹配特定二次元形象，類whatsapp的互動(dòng)界面

二、垂直社區(qū)的玩法，案例集：超級(jí)星飯團(tuán)、快點(diǎn)閱讀

超級(jí)星飯團(tuán)?丨??“超級(jí)星飯團(tuán)”可提供明星偶像社交動(dòng)態(tài)信息，通過(guò)APP粉絲可以及時(shí)了解明星微博上線、發(fā)微博、評(píng)論、點(diǎn)贊等社交動(dòng)態(tài)信息，致力于幫助粉絲掌握喜愛(ài)偶像的最新動(dòng)態(tài)，同時(shí)有各種粉絲應(yīng)援活動(dòng)。

- 互動(dòng)元素：文字、圖片、視頻

- 推薦理由：

1）特定垂直社群的任務(wù)細(xì)小化；

2）對(duì)用戶行為的可見(jiàn)反饋；

3）與其他用戶常駐社交媒體的聯(lián)動(dòng)

- 玩法亮點(diǎn)：

1）最多只能同時(shí)關(guān)注4位明星

2）把粉絲應(yīng)援活動(dòng)分為“日常應(yīng)援任務(wù)”和“超級(jí)應(yīng)援”。日常應(yīng)援主要為微博等社交媒體支持，超級(jí)應(yīng)援為線下活動(dòng)。對(duì)粉絲參與應(yīng)援給予“閃耀值”的即時(shí)激勵(lì)，閃耀值達(dá)到一定值才能在飯圈發(fā)布動(dòng)態(tài)

3）實(shí)時(shí)地圖顯示各明星的粉絲數(shù)（“守護(hù)星”）和粉絲地域分布

4）可直接鏈接百度貼吧、興趣部落、微博等相關(guān)社群

快點(diǎn)閱讀?丨??對(duì)話小說(shuō)原創(chuàng)社區(qū)。

- 互動(dòng)元素：文字、圖片

- 推薦理由：對(duì)話小說(shuō)產(chǎn)品形態(tài)

- 玩法亮點(diǎn)：

1）類似漫畫(huà)APP點(diǎn)擊圖點(diǎn)標(biāo)注評(píng)論，對(duì)話小說(shuō)內(nèi)可以點(diǎn)擊每一條對(duì)話進(jìn)行評(píng)論

2）低門(mén)檻創(chuàng)作：簡(jiǎn)單設(shè)置角色后，上傳人物頭像和名稱即可開(kāi)始創(chuàng)作

3）合寫(xiě)功能：活躍社區(qū)，且進(jìn)一步降低創(chuàng)作門(mén)檻

三、陌生人社區(qū)玩法，案例集：積目、soul、擴(kuò)列

積目?丨?積目APP是一款基于照片彈幕的陌生人興趣社交APP，APP為用戶提供照片彈幕等功能，并且即時(shí)興趣匹配同興趣陌生人，幫助符合調(diào)性的同類用戶進(jìn)行匹配。此外，APP還為擁有相同文化信仰的用戶提供線下精準(zhǔn)活動(dòng)。

- 互動(dòng)元素：文字、圖片、語(yǔ)音、視頻

- 推薦理由：

1）年輕酷炫的UI互動(dòng)，對(duì)小眾興趣的把握較好

2）線上線下社交活動(dòng)整合

- 玩法亮點(diǎn)：

1）根據(jù)興趣狀態(tài)匹配同狀態(tài)的陌生好友

2）根據(jù)線下青年文化活動(dòng)匹配同好陌生人同行

3）翻看好友時(shí)的彈幕互動(dòng)形式，點(diǎn)擊彈幕跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)個(gè)人首頁(yè)

Soul?丨?Soul APP是一款陌生人性格匹配社交APP，主要根據(jù)圖片、音樂(lè)等興趣匹配進(jìn)行交友，軟件通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，不斷地用圖片和音樂(lè)來(lái)試探并了解用戶的價(jià)值觀和喜好，并為用戶推薦匹配有相同興趣和價(jià)值觀的人，用戶便可以利用文字與匹配的人進(jìn)行溝通。

- 互動(dòng)元素：文字、圖片、音頻、短視頻

- 推薦理由：

1）創(chuàng)新的匹配機(jī)制；

2）瀏覽社區(qū)的同時(shí)可同時(shí)進(jìn)行聲音交友

- 玩法亮點(diǎn)：

1）“每人都是一個(gè)星球”的概念玩法

2）根據(jù)測(cè)試匹配度匹配陌生人。點(diǎn)擊他人個(gè)人主頁(yè)會(huì)顯示與用戶的性格測(cè)試匹配度

3）聲音交友。可以一邊隨機(jī)聽(tīng)UGC音頻一邊瀏覽社區(qū)動(dòng)態(tài)信息，音頻可跳轉(zhuǎn)至發(fā)布者主頁(yè)

擴(kuò)列丨?擴(kuò)列APP是一款二次元興趣社交APP，用戶可以在線查找、搜索、并添加和自己有相同愛(ài)好的人成為好友，同時(shí)APP提供在線拜師收徒、對(duì)戲邀劇等功能，并且用戶可以舉報(bào)非自己圈子內(nèi)的其他用戶。

- 互動(dòng)元素：文字、圖片、語(yǔ)音

- 推薦理由：

1）00后屬性強(qiáng)烈；

2）擴(kuò)列貼的形式較新穎

- 玩法亮點(diǎn)：

1）“擴(kuò)列貼”展示墻：

注明社交目標(biāo)（朋友、一周CP等）和個(gè)性化的自我介紹，以瀑布流的形式在首頁(yè)展現(xiàn)

2）強(qiáng)調(diào)關(guān)系目標(biāo)：添加好友時(shí)可以選擇關(guān)系目標(biāo)

3）關(guān)系譜引導(dǎo)的關(guān)系社交

四、小游戲社交玩法，案例集：玩吧、派派

玩吧丨?玩吧APP是一款將歡樂(lè)的小游戲和社區(qū)互動(dòng)社交結(jié)合的娛樂(lè)社交平臺(tái)。專為學(xué)生、年輕白領(lǐng)等年輕人群打造的好玩的娛樂(lè)社交平臺(tái)。玩家可以在游戲娛樂(lè)的過(guò)程中，免費(fèi)發(fā)送文字消息、語(yǔ)音、照片，和身邊的朋友更好的交流。

- 互動(dòng)元素：文字、圖片、語(yǔ)音（語(yǔ)音聊天+點(diǎn)歌）、小游戲（雙人+多人對(duì)戰(zhàn)）、表情包、禮物

- 推薦理由：

1）互動(dòng)元素形式豐富

2）休閑小游戲+社交的噱頭平衡男女比例

3）適合已有社交元素的平臺(tái)借鑒，可以作為熟人和半熟人社交的互動(dòng)環(huán)節(jié)，陌生人社交匹配和冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)

- 玩法亮點(diǎn)：

1）類收徒模式的“后宮”玩法：添加好友-收入后宮-派后宮做任務(wù)-獲得金幣-金幣可用來(lái)收等級(jí)更高的后宮、贈(zèng)送禮物、提升花魁榜排名，獲得更多曝光

2）“喊話”朋友圈（類似MMORPG的“世界”）：付費(fèi)發(fā)布喊話爭(zhēng)花魁，獲得更多曝光

3）“喊話”廣場(chǎng)：通過(guò)“喊話”動(dòng)態(tài)強(qiáng)引導(dǎo)添加好友

派派丨?派派APP派派是一款?yuàn)蕵?lè)社交APP，通過(guò)偷菜搶紅包的游戲方式及聊天室等進(jìn)行社交互動(dòng)。

- 互動(dòng)元素：文字、圖片、視頻

- 推薦理由：

1）玩游戲搶紅包的形式拉新

2）菜場(chǎng)游戲+紅包活動(dòng)聊天室留存

- 玩法亮點(diǎn)：

1）以偷菜搶紅包的游戲形式激勵(lì)用戶邀請(qǐng)好友

2）游戲之外衍生特定紅包活動(dòng)主題的聊天室、直播，切入陌生人社交

五、利益誘導(dǎo)類產(chǎn)品規(guī)則比較，案例集：趣頭條、趣多拍、惠頭條、惠動(dòng)漫、麻花語(yǔ)音、友樂(lè)

這部分玩家，大多target三四線用戶，把金幣、紅包等易感利益和用戶的APP使用時(shí)長(zhǎng)掛鉤。特定玩法聚集了特定屬性的玩家，利于平臺(tái)之后引入廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

趣頭條一炮走紅之后，跟風(fēng)玩家越來(lái)越多，收徒規(guī)則易復(fù)制，產(chǎn)品內(nèi)容差異化不大。擁擠的市場(chǎng)也讓用戶越來(lái)越看透提現(xiàn)紅包的本質(zhì)。

如何精打細(xì)算地設(shè)計(jì)紅包和提現(xiàn)規(guī)則，讓激勵(lì)保持較長(zhǎng)的效益？

如何引入高轉(zhuǎn)化率的變現(xiàn)形式，把通過(guò)收徒玩法而低流量成本獲得的用戶留下來(lái)，消化掉，轉(zhuǎn)而貢獻(xiàn)價(jià)值？

希望下一次能寫(xiě)一些自己的腦洞玩法。

（資質(zhì)尚淺，分析稚嫩，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載）