《新媒體文案創作與傳播》
文案開頭寫作技巧：
1開頭=第一印象
文案的標題就是開頭，開頭要吸引人注意，傳達的信息讓人有進一步了解的欲望。比如佳潔士的廣告標題“幫助孩子擊敗蛀牙”。
2 與“我”相關
人總是關注喜歡與自己相關的內容。從目標人群出發，思考我的賣點是什么，能給目標人群帶來什么好處、利益或價值。比如米兔故事機廣告文案“好音質，保護寶寶聽力”。
3制造對比
通過制造強烈的對比來增強產品說服力，引起消費者關注，讓目標人群注意到產品的賣點。比如步步高點讀機文案“媽媽再也不用擔心我的學習了”。
4調動好奇心
人總是擁有一顆好奇心。把消費者對產品的好奇心調動起來，讓他們愿意買單。比如歐萊雅的廣告“全新歐萊雅”讓人想體驗一下“全新”。
5啟動情感
根據產品和品牌的風格選擇喜、怒、哀、樂中的一種情緒，刺激消費者，吸引他們的注意。
新媒體文案如何產生帶入感：
6講故事
把講故事與產品賣點相結合，讓人在故事情境中感同身受，產生情感，促使人去行動。
7提問題
通過提問題把人帶到預先設置的思考路徑中，讓人主動思考自己的需求，從而引起重視做出反應。
8用情懷
動用一切資源營造一種情懷，激發消費者內心渴望而不可得的情懷，引起共鳴。比如詩和遠方就是一種情懷。
9造懸疑
在文案開頭或中間設置懸疑，吸引受眾繼續看下去，想要了解最后的答案。
10切合實際
寫文案要根據產品自身情況選擇開頭使用方法和如何制造代入感，具體情況具體回答分析。
