最近拜讀了《瘋傳》這本書，可以說，這是一本營銷人必讀的經典書目。我又不是做市場營銷的，學這個干嘛呢？

如今這個時代，人人都是產品經理，無非有人兜售的是實體商品，有人兜售的是虛擬商品罷了。

打個比方，你打扮的漂漂亮亮去相親，這不是推銷自己是什么呢？

說回《瘋傳》這本書，如果拆解來看，整本書主要講了三件事：

一，如何設計一個爆款產品？

二，如何為產品包裝一個好故事？

三，如何誘導消費者進行傳播與消費？

就此來先剖析剖析。

首先，你的產品必須獨一無二。這個其實非常好理解，聯想一個生活中的反例，前兩年共享單車呈現爆發式增長，各種牌子的單車都想擠進市場分一杯羹，結果你們都知道了，死傷慘烈。雷同的產品，給予用戶的使用價值是大同小異的，既然如此，我為何不選擇市場最占優的那款呢？

其次，你的產品必須保持一定的逼格。不知道你們在網上沖浪的時候，有沒有遇到過那種突然蹦出來的頁游，里面的男主角背著一把屠龍刀，喊著蹩腳的普通話：“系兄弟就砍我。”看到這種low到爆的游戲，你會在朋友圈安利嗎？肯定不會，因為安利這種產品，只會顯得你很掉價，大大損害你的傳播形象。

最后，講好一個故事很重要。前兩年999感冒靈有個叫做《有人偷偷愛著你》的廣告流傳甚廣，因為它擊中了受眾的淚點，所以引發了病毒式的傳播。好故事不一定能造就好的產品，但好的產品一定離不開一個好故事。許多微商做不好，其實就是因為他們只會羅列商品的利益點，可是，這些干巴巴的文字，傳遞的訊息只會讓人覺得厭惡抵觸罷了。

以上三點就是《瘋傳》給我的啟迪，可以說，這本書之所以會成為營銷經典，與叫做“選擇性接觸”的理論不無關系。人都渴望展現出自己獨一無二，高逼格，正能量的一面，所以那些與眾不同，有格調，情緒性強的產品，更容易為人們所接受和傳播。